W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż kluczowych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest związane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią element planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich lokalizacji a także sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różnorakie formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest reklama na billboardach, która wykorzystuje spore powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (sprawdź również: reklama ooh). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co znaczy konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także odpowiedniego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność lub przerabiać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorakie modele udostępniania konstrukcji, uzależnione od lokalizacji a także czasu ekspozycji (zobacz również: reklama na billboardach). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego istotne jest również rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz estetyki przestrzeni publicznej. W wielu sytuacjach uwzględnia się także sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej umiejscowienia, co wpływa na dostępność i wykorzystanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną konstatuje się również wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i metoda graficzna. W zależności od umiejscowienia mogą one pełnić różnorodne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Zobacz więcej: reklama ooh.