W krajobrazie zurbanizowanym a także wzdłuż zasadniczych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest związane z natężeniem ruchu oraz dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią szczegół planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach ważne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich umiejscowienia a także sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która stosuje bardzo duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (sprawdź również: tablice reklamowe). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co znaczy konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych oraz odpowiedniego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność ma także otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność albo przekształcać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorakie modele udostępniania konstrukcji, uzależnione od umiejscowienia a także czasu ekspozycji (sprawdź również: kampanie na billboardach). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego istotne jest również rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego a także estetyki przestrzeni publicznej. W wielu przypadkach uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu a także specyfikę danej zlokalizowania, co wpływa na przystępność i zastosowanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną konstatuje się także wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i metoda graficzna. W zależności od zlokalizowania mogą one pełnić różne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji a także analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Źródło informacji: bilbordy.